Como uma comunicação bem feita pode construir uma imagem positiva junto ao eleitorado e aumentar suas chances de (re)eleição.
Sabe qual imagem a população tem de você? E por que isso é tão importante?
Se você, político, sabe com toda a certeza a resposta para a pergunta acima, parabéns! Já é meio caminho andado para o seu sucesso. Agora se você ainda não pensou no assunto, é melhor prestar atenção ao que eu tenho para te mostrar.
"Político pra mim é tudo corrupto! Tô cansada de ver tanta notícia ruim desse pessoal".
Sabe de quem é essa frase? Da minha empregada doméstica, quando eu disse que largaria o jornalismo para trabalhar em uma campanha política, em 2016. Não a culpo pelo senso comum, afinal qualquer pessoa no Brasil está cansada de ver tantos escândalos de corrupção pipocando a todo o momento na imprensa.
A reportagem acima mostra que a classe política está em descrédito com a população. Levantamento feito pelo instituto Paraná Pesquisas aponta que, antes das últimas eleições, 59,4% dos eleitores tinha intenção de votar em um candidato novo, mesmo que não fosse conhecido. E o resultado das urnas comprovou essa afirmação.
É óbvio que não podemos generalizar a imagem de corrupto a todos os políticos, afinal existe muita gente séria e honesta trabalhando no meio político. Por esse motivo, a comunicação tem um papel importante para ajudar a população a separar o joio do trigo.
Mas e você? Que trabalho de comunicação tem feito para construir uma imagem positiva junto aos seus eleitores?
O "pulo do gato" na sua comunicação
Como fazer uma boa comunicação com seus eleitores? Anúncios na TV são caros demais. Propaganda no rádio e no impresso já não tem o mesmo alcance. O que fazer então?
Entre os anos de 2017 e 2018 eu tive o prazer de atuar como secretário de Comunicação Social da Prefeitura de Paranavaí (PR). Quando assumi, o município gastava, em média, um milhão de reais por ano com publicidade, principalmente com propagandas nas mídias tradicionais.
Nossa primeira ação foi fazer uma pesquisa de mídia. E para a nossa surpresa, os dados mostravam que mais de 60% da população da cidade já tinha a internet como principal fonte de informação e pesquisa.
E esse foi o start para trocarmos as mídias tradicionais pelo meio de comunicação mais utilizado atualmente pela grande maioria das pessoas!
O resultado dessa escolha mostra a economia para os cofres públicos do município já no primeiro ano: de R$1 milhão, os gastos com comunicação caíram para R$160 mil, uma redução de 84%, graças às redes sociais.
Mas então o segredo é esse? Claro que não! Até porque todo mundo sabe disso. O "pulo do gato" está em COMO utilizar as redes sociais para construir sua imagem positiva.
Oito dicas para você utilizar em suas redes sociais agora:
Colocar em prática essas dicas é fundamental para obter sucesso em sua próxima campanha:
1 - A internet aproximou os eleitores e permitiu a conexão com o político o tempo todo, questionando suas ações, exigindo respostas e posicionamentos que antes não eram necessários;
2 - O juízo de valor feito na política antiga dependia muito do período eleitoral e da mídia tradicional. Hoje está muito mais relacionado aos canais próprios e a comunicação extemporânea à campanha;
3 - O período eleitoral foi reduzido e o tempo é insuficiente para trabalhar na construção de sua imagem positiva. É preciso começar agora;
4 - Diante de tanta descrença popular, o caminho para uma eleição bem-sucedida passa pela formação de “embaixadores”, que são eleitores que “compram” e “vendem” o político porque acreditam no seu trabalho;
5 - A internet é um meio tão importante quanto a televisão e o rádio, mesmo com menor penetração em regiões de pouco acesso, pois grande parte dos veículos de comunicação tradicionais hoje se pautam pelas redes sociais e por sites;
6 - Estabelecer e manter relacionamento com eleitores leva tempo e requer investimento na produção de conteúdo e na tecnologia, com profissionais qualificados, mas ainda assim o custo é muito menor do que das antigas campanhas;
7 - Comunicar o mandato não é o mesmo que informar o que está acontecendo. Para impactar eleitores é preciso agregar valor e ajustar a informação com viés publicitário. Fotos posadas de visitas ao gabinete ou qualquer coisa similar interessam a pouquíssimas pessoas. É preciso criar uma narrativa envolvente.
8 - A palavra-chave para ter sucesso na internet é essa: engajamento que nada mais é do que o relacionamento, envolvimento, interação e influência de sua marca (nesse caso você mesmo), que vai além do número de seguidores ou "likes" nas suas postagens:
- Envolvimento: número de visualizações, compartilhamentos e etc;
- Interação: comentários, pedidos de informações, iniciativa do eleitor de entrar em contato com você;
- Influência: probabilidade do eleitor se converter e influenciar seu grupo de contatos a fazer o mesmo;
O segredo do sucesso
Agora, para conquistar o engajamento de seus eleitores nas redes sociais não tem segredo: é trabalho, trabalho e mais trabalho. Uma estratégia bastante usada é postar conteúdo relevante periodicamente. Assim, os seus eleitores passarão a receber com frequência as suas publicações.
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Quem sou eu?
Jornalista há quinze anos, trabalhei durante boa parte de minha carreira na maior emissora de televisão do Paraná, a RPC TV. Atuei como repórter, depois fui promovido a editor/ apresentador, onde trabalhei por nove anos.
Em 2016, movido por uma vontade de mudar profissionalmente, resolvi aceitar o desafio de trabalhar em uma campanha política. Tive sucesso ao eleger o prefeito Delegado KIQ em Paranavaí. Também participei da virada no segundo turno do prefeito Rafael Greca em Curitiba. E por fim, fiz parte da equipe de campanha à reeleição da governadora Cida Borghetti em 2018.
Entre 2017 e 2018 também atuei como secretário de Comunicação de Paranavaí, onde promovemos uma política de redução de gastos em publicidade e propaganda utilizando prioritariamente as redes sociais. O resultado: economia de aproximadamente R$ 800 mil por ano.
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